Dicen que lo único permanente es el cambio. Entender cuáles son las tendencias nos permite saber cómo posicionarnos de manera adecuada y así adaptarnos al cambio permanente que se viene dando en materia de consumo y marketing online.
Empieza la edad dorada del anuncio en video
Ya veníamos viendo que el futuro pasaba por el vídeo en Internet y los anuncios asociados al mismo. Las cifras de inversión han ido en constante aumento y el interés de marcas y usuarios por este formato se ha ido por consiguiente también incrementando.
A fines de 2015, los anuncios en vídeo ya eran bien conocidos sobre todo en Facebook y YouTube, pero en 2016 vivirán un verdadero esplendor, convirtiéndose en una fuente dominante. Recordemos que Google ha decidido incorporarlos a sus resultados de búsqueda. Además los consumidores son cada vez más receptivos a este tipo de anuncios.
Gracias a Google, habrá una explosión de las apps
Este año, las apps tendrán mayor protagonismo: a las aplicaciones móviles le quedan muchos años de vida y muy positivos. Las marcas se centrarán en ellas ya que el ecosistema app se ha convertido en un entorno mucho más friendly para los resultados luego de que Google haya empezado a indexar las apps en su buscador. Esto creará mucha mayor visibilidad para las apps y hará que las empresas les presten más atención sobre todo porque con las apps se pueden conseguir cosas que no siempre se pueden lograr con una web.
Es la era del movil y las marcas deben asumirlo
El 2016 es el año de la consolidación: el móvil va a adelantar por completo al escritorio. La importancia en cuestiones de tráfico web está cada vez más centrada en el entorno móvil, y por consiguiente el esfuerzo que las marcas deberán hacer para estar presentes en este terreno. Olvidar al escritorio puede no ser tan malo, pero olvidar al móvil, ya es absolutamente un error! (Ver "La importancia de una web responsive" y "El perfil del 'consumidor inteligente'")
Los asistentes digitales de voz harán que las marcas se enfrenten a nuevos desafíos
Herramientas como Siri o Cortana son ayudantes o asistentes digitales de voz que intentan resolver varios problemas. El mundo de estos asistentes está en plena evolución y cada vez son más las compañías que están lanzando este tipo de herramientas, incluyendo a Facebook.
Los consumidores empezaron a utilizar también estos asistentes para tomar decisiones de consumo. Preguntar cual es el mejor restaurante cerca, cómo comprar un producto o el transporte más eficiente para llegar a tal lugar son algunos de los ejemplos más recurrentes. Las marcas tendrán que estar conscientes de esto y se verán entonces obligadas a incrementar su presencia en web y redes sociales para ser descubiertas y recomendadas ya no solo por los usuarios y sus amigos sino también por estos asistentes digitales.
Es la era de la realidad virtual
Se prevé que el 2016 sea el año en que finalmente sea lanzado al mundo el Oculus Rift, el dispositivo de Facebook y uno de los que ha capitalizado el interés en la realidad virtual.
Ya en el 2015 cuando estuve en la Expo Oil & Gas, la realidad virtual había copado varios de los stands para mostrar los productos de las grandes empresas. Con esta herramienta lanzada en forma masiva, las oportunidades se multiplican por infinito!
El Internet de las Cosas y los wearables merecen más atención
El hecho de que todos los elementos de la vida cotidiana de los consumidores estén conectados, permitirá mucho juego y oportunidades a las marcas. A eso se suma ademas que cada vez son más habituales los wearables, los dispositivos que se visten, y su desarrollo favorece al avance del Internet de las Cosas.
La publicidad será más cara... pero no aprovecharla será más caro aún!
Todos estos puntos obligaran a los anunciantes a cambiar sus estrategias y harán que las marcas tengan que rediseñar los pasos que siguen para llegar a los consumidores.
En 2016, la publicidad será más cara que en 2015, especialmente en Internet. En los últimos años, los precios publicitarios han ido subiendo, y a medida que el mercado se va volviendo más complejo, los precios seguirán subiendo.
Como sabemos el pago para Google Adwords, Facebook Ads, Twitter Ads, etc, se realiza en moneda estadounidense. En particular, en Argentina, con el tipo de cambio que se ha ido devaluando y seguirá en tendencia alcista, esto también genera un aumento en moneda nacional.
Pero no tener un anuncio en Google Adwords o en las redes sociales más importantes, ya equivale a que la marca pierda un numero elevado de posibles clientes, ya que hoy en día la mayor parte de los consumidores pasan por la web y las redes sociales más que por los clásicos canales como la televisión por ejemplo.
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Fuente: PuroMarketing
